腾讯塔罗牌一张塔罗牌，如何收割年轻人市场？

小编 2024年11月24日 06:59 23 0

一张塔罗牌，如何收割年轻人市场？

图片来源@视觉中国

文丨伯虎财经

有人花30块在淘宝上面找希望，有人花3000块找占卜师指点迷津，还有人花上万块请大师做法事。

大家有没有发现，身边总有一些这样的人，花点小钱舍不得却愿意花重金在算命、占卜上。

塔罗牌，西方一种古老的占卜工具，正在收割一大波年轻人的“信仰”。

而塔罗牌衍生出的经济，更让人为之一惊。有博主凭借着3000人的客源月入15万，有资深占卜师一个月收入高达60万，堪称国内塔罗界的巨擘。

是忽悠人？还是真的有帮助？为什么一张塔罗牌能撬动年轻人的钱包？玩塔罗牌的人前赴后继意味着什么？这门生意背后蕴藏着多大市场？

为此我们对占卜师、业余爱好者、占卜机构、相关商家、消费者等20名受访者进行了深度采访，从不同维度来看待塔罗牌的发展。

01、社交工具与安慰剂

不知道什么时候开始，塔罗牌成为了年轻人的交流工具。感情出问题了，占一卦。工作迷茫了，占一卦。考试焦虑了，占一卦。

大家有没有发现，这两年塔罗牌风潮盛行？

就连伯虎身边不少朋友也开始玩起了塔罗牌，有人家里收藏了几十副塔罗牌，有人买了不少书籍做研究，还有人已经做起了兼职。

在QQ上搜索“塔罗牌”，出现的相关学习交流群有将近120个。而单个大群就有近2000人，单个小群近200人，估算下来不少于5万人，其中95后居多。

作者聊天截图

在这里面，伯虎观察到一个很有意思的现象，这群年轻人非常活跃，每天会围绕塔罗牌做一些相关知识探讨，如入门如何学习塔罗牌、塔罗牌知识科普等。

而与这些热爱学习的年轻人不同的是，95后兼职占卜师小吴也进过一些微信群，但她直言，大家更喜欢分享自己新买的一些有趣的卡牌到群里。

塔罗牌，不知不觉成了年轻人的社交工具。

00后高校生阿妍，小学就开始接触塔罗牌，也会给身边的同学占卜。在她看来这更像是一种娱乐方式，甚至每次出去玩，她都会带上塔罗牌，一是能跟朋友互动，二是塔罗牌相当于桌游游戏。

了解到这里，伯虎仿佛打开了新世界大门。一直以为的“西方巫术”，其实成了年轻人的交流货币，新的社交方式。

甚至这个社交群体非常广泛，小至00后，大至85后。为什么塔罗牌这么受年轻人欢迎？

塔罗共78张牌，包括22张大阿尔卡那牌，即反映人生不同际遇的牌，是占卜分析的重点；56张小阿尔卡那牌，可以解释具体状况、周遭环境、原因发展、作为补充。其中还包含16张用于揭示人物性格的宫廷牌。

玩塔罗牌的人都是基于兴趣、爱八卦的心理，一是能满足好奇心，了解事情发展走向，二是它是一种积极向上的心理暗示，相当于安慰剂。

有人把它当作一场游戏，而有人拿它当成一种心理安慰。

大玉儿是一名85后高校老师，2019年底因为生完孩子需要哺育几个月，于是她辞去了辛苦的工作。而当2020年找工作的时候，她发现选择并不多，有段时间大玉儿无助、迷茫甚至抑郁。

她向网络上的职业测评师求助，对方给她做了一个测评报告。选事业单位还是高校，方向依然不明朗。

为了寻求安慰，她花了20块在淘宝上找了一个占卜的，询问3个月能不能找到工作，店家只说会有好的结果。后来，她在一个同学的推荐下找到了新工作。

大玉儿习惯了把生活中无法解释的诸多事情归结于命中注定。她也知道，网络占卜，营销的成分特别多，可信可不信。但有时候，她就是需要一个积极的解释，让自己选择的时候有更多的依据。

和大玉儿有同样想法的，还有很多人。一旦遇到问题，会试着先去找占卜师解读，并希望从中得到一些建议。

调查发现，有无数年轻人，正在花钱解决迷茫、焦虑、困扰。而这个市场，仍在不断的壮大。

02、有人月入1000，有人月入15万

做这一行，占卜师有多赚钱？

有着21万粉丝的视频博主阿力透露道，自己从一开始4000块收入到现在一个月稳赚15万 。

他的公众号里，有一万粉丝，每次占卜这些粉丝都会加上他的个人微信。他的营收，都来源于微信上的3000多人。

15万已经是非常高的收入了，但阿力却说道，在他认识的一些名气比较大的占卜师里，他们一个月收入高达60万。

当然，也不是所有的占卜师都这么赚钱。“有时候我可能一两个月都没有测的，这个占卜费用还不够我在英国点外卖。”

作为一名英国留学生，敏敏3年前就接触到了塔罗牌，如今正在当一名兼职占卜师，白天上课，晚上接单，一个月下来，也就挣个一千来块。

那么，做这一行门槛高吗？敏敏说道，只要自学3个月基本可以给别人占卜，像她这样自学出来接单的不在少数，收入高的时候也能赚个四五千。

这还只是兼职，而淘宝上的一些全职占卜师收入就上万。收入看起来可观，但很多占卜师一定程度上也担当着心理疗愈师的角色。

“你好，我和我男朋友分手了，我们复合还有可能吗？”

23岁的小吴，在一家整形医院里当护士，而她还有一个身份——占卜师。凌晨2点了，刚准备休息的小吴收到了客户带着哭腔的语音信息，对她来说，早已习惯了客户半夜突然而来的“骚扰”。

“最晚一单是凌晨四五点。”在小吴的客户里，找她咨询感情问题的人占了一大半，而这些客户里就有不少会在半夜里给她打电话，占卜自己的情感问题，但有些占着占着就变成了倾诉。

有一次，一个女客户半夜把小吴叫了起来，占卜自己和男友的感情情况。小吴占出了两个人不太可能在一起，但这位客户却陷入了死循环，一直不听劝。

“其实没有必要赚她的钱，我累她不累，这个钱赚得受罪。她完全听不进去你说的，但因为我觉得其实赚钱还比较次要，我主要是想帮别人，所以才这么耐心。”

一个问题收费35块，这已经是行业最低价了。但有的时候，小吴却要花上成倍甚至更多的时间去安慰客人。在小吴看来，这已经是专业之外的事情了。

于占卜师而言，他们的身份更多是一个解惑者。而于客人而言，占卜是为了坚定自己的选择或者有更多的选择参考。

在小吴占卜的客人里，就有一个客人让她印象深刻。

“陷入灰色地带的客人”

给客人占卜的一年多里，她也见过形形色色的客人，有凌晨四五点找她占卜的，有怀孕又流产的出轨女客人，也有占卜几十块却给了她几千块红包的富婆。

但说到印象最深的，还是一名律师客人。

这位律师，因为曾经做过一些灰色地带的事情，如今招来麻烦，甚至是关乎到整个职业生涯的发展。

焦虑、慌乱的客人最后决定前来求助小吴，询问事情的具体发展，而为了帮助客人分析事态发展，小吴选择了全面的牌阵进行分析。虽然外界对塔罗牌褒贬不一，但小吴很开心自己能够给对方提供到了帮助。

“一根稻草”

前面提到的高校老师大玉儿，正是因为受到家里姥爷影响，开始迷信这些。

小时候，她会看星座频道，关心什么星座适合什么类型的男朋友。到大学毕业，为了找对象她还专门去找算命先生看姻缘。

从如何找男朋友到后面工作迷茫，算命占卜承包了大玉儿的人生大小事，尤其在工作陷入迷茫之后，大玉儿更是通过占卜的方式获取希望，最后在同学的推荐下找到了新工作。

当然，也不是所有人都相信命中注定，但是他们认为占卜可以让自己选择的时候有更多依据。

与算命、八字、看相不同的是，塔罗牌的本质在于猜测人心，而不是直接替你做决定，更多时候是提供方向，最终需要自己踏出第一步。

在这里，有人抱着帮助别人再顺道赚钱的初心佛系营业，有人却拿着模板相似的人生剧本给别人占卜解惑推产品，但最后都有一个共同点：消费者花钱买来了内心的安全感。

03、塔罗牌里的生意

据统计，2019年北京一家线下塔罗牌占卜连锁店，平均每家店每天能产生至少一万元流水，每月净利润至少数十万元。

而在占卜文化盛行的日本，首家上市网络算命公司Zappallas公开财报显示，该公司2020年第一季度销售额达62亿日元（约4亿元）之多。

其主要收入来源三大板块：数字收费内容、相关转运物产品及广告收入。

与国外不同的是，中国塔罗牌市场仍未完全打开。这个赛道，充满着无限潜力。

伯虎在天眼查上搜索“塔罗”，就出现了6226 家公司，15家塔罗品牌机构，而关于星座的项目有110个。

与现在的风口项目相比，塔罗牌项目数量极其微小，2016-2017年，“占心”拿到A轮融资，“hi柚”、“多多甜”获得了种子轮融资。

2017年后，资本趋于理性，项目获投较少。而在今年2月获得腾讯投资的测测星座，则拿到了战略投资，正收割年轻人市场。

与星座不同的是，塔罗牌仍没有被国内广泛接受，市场处于一片混乱，不管是各大平台商家还是创业项目，这个领域仍未出现知名塔罗师及IP。

但从各大平台上来看，塔罗牌领域正在野蛮发展。

伯虎了解到，目前塔罗牌占卜有两种收费模式：1.按问题收费，一个问题20-200元不等；2.按小时收费，一小时200元起，高达上千元不等。

常见的，多以问题为主。在淘宝上，有不少人会花20-30块费用占卜自己的感情问题。除了占卜服务，不少商家还会做培训课程及售卖转运物。

培训课程里，又分新手入门打包教学课程与导师培训课程。打包类课程低至9.8元，专门收割一众小白、兴趣爱好者。而导师培训，收费就高达2000块，培训周期1-2个月。

作者和淘宝商家的对话

留学生敏敏就透露，初学时曾花了2000块报了培训课程，但在她看来并没有太大必要，通过网上的视频教程、看书自学就可以学会。

为了收割年轻人“信仰”，商家们怎么能错过每一个赚钱的机会？

在淘宝上，能看到不少售卖转运物的。能量水晶、水晶手串、防水逆福袋、魔法蜡烛、魔法油等，几十块到上千块不等。

这个产业有多大？从上游到下游，衍生出了庞大的经济链条。

上游板块，是各大道具生产制造商 ，如塔罗牌、塔罗牌书籍、转运物、塔罗牌相关衍生品。

为了生产供占卜师占卜的塔罗牌，国外会有一大批画师专门对卡牌图案及牌义进行了设计，图案也是五花八门。画师这边设计完，厂家那边会进行批量生产。

有业内占卜师为了收藏这些好看的卡牌，甚至愿意花近1000元去买一副小众的塔罗牌，而对普通小白来说，100块的塔罗牌就已经很好了。

除了塔罗牌，还有转运物的生产制造。如玉石、水晶、手绳的零件供应，紧接着是手工的生产制作，最后他们再与各大商家合作，向消费者推出转运物。

中游板块，各大电商渠道、知识付费培训机构、网络服务平台遍地开花，乱象丛生。

一是塔罗牌工作室， 有线下实体店也有线上如淘宝商家、微店商家、抖音商家等。这些工作室主要提供占卜服务及相关的知识付费培训服务。

二是心理咨询机构， 在提供心理咨询解决问题外，也提供占卜服务。

三是短视频公司， 主要通过塔罗师占卜、塔罗占卜广告和塔罗主题剧情的短视频方式进行收费服务。

四是各大塔罗牌软件， 如咨询类APP、测试类APP、主题社交APP、问答社区等。通过导师服务、内容服务、电商服务等获取收益。

在一款名为“口袋塔罗”的软件上，界面就显示有62万人进行了分析。有人做了计算，在假设数据属实的前提下，相当于产生了近1800万元的交易额。

“口袋塔罗”软件截图

中游板块成了各大投资者重点关注方向，目前还没有一个头部IP出现，未来发展空间还很大。

而下游板块，即职业占卜师、兼职占卜师。

这些占卜师主要通过公域流量吸引受众，再圈粉到私域空间进行一对一占卜解惑，但目前质量也是参差不齐。

为什么现在不少塔罗牌项目市值那么高？首先它利润高，复购率强，比很多创业项目都轻松。

其次门槛非常低，培养一个普通占卜师只需要2-3个月的时间，即可按流水线生产复制。但要想提高复购率，还是要依赖占卜师的品牌效应，需要一定时间去打造。

04、塔罗牌背后的灰色产业

正因为市场未成熟，塔罗牌的背后也蕴藏着各种灰色交易。

米娅，一家占卜机构的创始人，接触塔罗牌已有10年。在这里面，找她占卜的男女比例3：7，20岁以下是感情咨询，而工作的人更偏向测事业、财运。

米娅坦言，这个行业乱象丛生，有不少所谓的“大师“招摇撞骗。

网络上的低价占卜实则是为了吸引客人，通过一些夸张说法忽悠客户进行二次消费。

除了忽悠客人，还有不少商家会开设星盘、摆阵、法会等项目，甚至业务大到招加盟代理。

以微博为主，在微博上一搜“塔罗牌”，出现的博主就有无数个。点进主页一看，可谓“群魔乱舞”，邪门法术说来就来，比如所谓的“茅山五猖阴法”、“师傅滴血画符。”

微博截图

其中，一个坐拥粉丝73万的博主就在上面妖言惑众，干着有违道德的事情。比如“听话情降”，让对方无条件顺从，回到你身边，断绝一切异性缘。比如“拆婚”，为了和对方在一起可以不择手段。

最可笑的是，健康、性能力也可以通过做法事来增强。这位博主，甚至打出广告：“一切需求皆可满足。”

除了邪门的法术、魔法仪式，还有开运物品售卖。

在淘宝上就有各式各样的转运物，荒唐的是还有不少人相信了。

一个魔法蜡烛，卖18-100元不等，你可以选择自己想要提升的方面，如招财、疗愈、学业、桃花等，不同方面价格各不相同。

淘宝截图

一个魔法油，商家号称是手工魔法制作，会释放出能量。所谓的金钱回来魔法油、疗愈魔法油、成功女人魔法油、幸运魔法油等，价格32-52元不等。

一场跨年蜡烛法会，用巨型蜡烛燃烧一天一夜，只要花888元就能为家人祈福。

类似的转运物还有很多，但里面有多少是真实有效的？

博主阿力就说出了真相，其实目前很多占卜师大部分收入都是来源转运物。比如一些占卜师会做一些和合术，通过烧蜡烛让分手的人复合，而这种魔法仪式做一次几千块就进去了。

还有一些狐妖法术，收入一次就达到上万。但阿力却说，我们在市面上见到的98%都是假的。

可即便是假的，还是有不少人交了智商税。自认为通过金钱就能换来健康、好运、财运，他们在交钱的时候没有犹豫吗？或许犹豫过吧，但更多时候想着，“万一呢？”

是“信仰”还是“封建迷信”？伯虎认为，塔罗牌更多是一个参考工具，而过度把一切因果都归在占卜上，人终将迷失自我。

注：文中采访对象大玉儿、敏敏、小吴、阿力、米娅均为化名。

21深度｜互联网算命经济学：占卜主播每分钟收费233元，小众千亿市场乱象丛生

21世纪经济报道记者刘美琳实习生贝佳格北京报道

“你会为了我去陶白白搜星座吗？”

最近，“陶白白”之梗火上微博热搜，再次引发人们对“年轻人玄学文化”的热议。

过去在天桥边、马路旁穿着道服、戴着墨镜、摆着八卦图，一边手握算命签，一边口中念念有词的算命大师已然不复存在，互联网算命逐渐成为产业主力，并延伸出多种多样的算命形式和盈利模式，消费主力也悄悄地变成了新生代年轻人。

2021年3月，网易数读发布的一个互联网算命调查显示，八字算命、星座罗盘和塔罗牌占卜位列最受欢迎的前3名，此外，周公解梦、姓名测命、手相面相测命也颇受追捧。在接受调查的 30 岁以下年轻人中，62.05% 有过星座罗盘和塔罗牌占卜经历。

一方面，玄学经济饱受争议，行业乱象屡禁不止。另一方面，互联网算命的小众赛道已展现出强大的生命力，红杉资本中国、腾讯等机构纷纷涉足。今年2月，北京力拓飞远科技有限公司发生工商变更，新增股东深圳市腾讯创业创新发展有限公司。北京力拓飞远科技有限公司旗下产品，正是目前中国最大的星座社群“测测星座”App。

“一半是算命，一半是聊天”

2018年，吴瑞正在英国读研。等待答辩结果时，她非常担心自己无法通过，极大的压力之下，她打开了测测星座。

在这里，聚集了一批“算命大师”，塔罗占卜、看星盘、传统八字算卦应有尽有。他们在直播中与顾客产生互动，少数人连麦消费，更多人则是在倾听中持观望态度。“当时的我特别焦虑，需要一点心灵慰藉，来缓解情绪，也需要有人引导我走出这种迷茫。”焦虑的驱使下，吴瑞在该平台上花费了数万元。

图片来源：Bilibili截图

网易数读调查显示，在参与调查的年轻人中，有过线上但从未有过线下算命的比例为 37.82%，远大于只有过线下算命的 7.09%。截至发稿时，微博上关于#星座#话题的讨论已达到103.3万，小红书上搜索“塔罗占卜”跳出7万+笔记，B站上播放量上百万的互动塔罗占卜视频也不在少数，截至当前播放量最高的达到392.1万次。

实际上，吴瑞很清楚这一行鱼龙混杂。首先，她会谨慎选择咨询师，不选年纪轻的塔罗占卜师、偏向年纪稍大的传统算命师、最好是线下也在经营店铺是她的筛选标准。面对“算命”结果，她坦言自己并不完全相信大师们所说的，他们更像是陪着聊天的心理医生，当答案与方向一致时，她会更坚定、更平静，而当答案并不那么好时，她则认为“信则有不信则无”。

张然也有过两次塔罗占卜经历。她认为占卜给出的结果是一种提示，不一定全部听从。“但跟随给出的建议少做不该做的事情，可以让自己更加顺利。”

明照是一名占星师，迄今已入行11年。她认为，算命准确率能达到70%已经是极限，更多时候，她将自己定位成为顾客解决压力和困惑的心理医生。“女性是算命的主要群体，如果谈到不好的事情，她们比较容易心理崩溃，这时候我没办法，只能多劝劝。对我来说，这个过程一半是算命，一半是聊天。”

值得一提的是，塔罗占卜和占星确实与心理学存在较强的关联。著名心理学大师荣格曾从心理学角度为塔罗、占星等神秘学提供了合理解释。“比如说看人的性格，就要追溯到一个人的原生家庭，这就是典型的荣格心理学特点之一。” 明照指出，不少占星师也会深入研究心理学。包括知小更在内，众多占星大v的微博认证上都显示“心理咨询师”的头衔。

千亿级市场野蛮生长

算命走俏的背后，一个千亿级的小众市场在暗处悄悄生长。

高人汇创始人袁钰膦曾估算：中国约有14亿人口，16-50岁的目标用户占比约45%，其中付费用户约16%，他们年均占卜算命最低消费为1000元，合计下来，就是一个超1000亿元的市场。

实际上，在资本方的视野中，互联网算命早就不是新生意。2006年，广东灵机文化传播有限公司成立，将互联网与传统文化相结合；2015年，同道大叔创立同道文化，之后获得红杉资本中国、创东方资本等多家顶级机构的投资；2016年，互联网周易服务平台高人汇获得数百万天使轮融资；同年，专注运势预测的“口袋神婆”完成千万元A轮融资；2017年，命理咨询平台占心完成1000万元A轮融资。

其中，2018年是一个关键节点。当年12月，望京SOHO起诉自媒体“神棍局”侵权，最终以神棍局旗下两个微信公众号“s神棍局s”和“神棍局军师策”于2019年被封号收场，而这场沸沸扬扬的争论也让更多人关注到网络占卜这个行业。

资本押注、年轻人追捧让这个千亿行业越发火爆，下海团队、个人络绎不绝，本就饱受争议的玄学产业也乱象丛生。2020年12月，一女子因迷信网络占卜被骗250余万元的新闻传遍网络，后人民日报发文《网络占卜，该治治了》，点名批评网络占卜，在B站等平台搜索相关词汇，也会出现“内容仅供娱乐，请勿轻信”的醒目字眼。

今年三月中旬，青松还在闲鱼做算命生意，如今此项服务已经失效，搜索闲鱼“算命”“占卜”等关键词，已无任何相关产品显示。他告诉21世纪经济报道记者，一个多月前淘宝、闲鱼就屏蔽了玄学的相关字眼，“因为行业太乱了，很多人上当，容易发生各种纠纷。”

明照则向记者透露，此前淘宝还可以做算命业务时，为了逃避平台的评价体系，一些算命师们也会将交易私下转移到微信上。“这也是为了避免差评，毕竟算命不能百分百准确，走平台的话后续纠纷很多。”

算命搭乘“短视频”东风

网络算命似乎一直都和“暴利”二字捆绑。

算命行业到底多暴利？以神棍局的定价体系为例，在封号之前，90分钟的个人算命根据命理师的级别不同，价格在880-2000元之间浮动。2018年12月，神棍局的“家居风水课”上线，一节课299元，开课1个月不到，购买人次近8000人。此外，神棍局的服务“给宝宝起名字”，客单价达到了3000元。据媒体公开报道，2018年，神棍局和军机策两个公众号给团队创造了1400多万元的收入。

随着短视频和直播的发展，互联网算命也乘上“短视频”的东风，带来更多盈利空间。 “测测星座app”创始人任永亮曾透露，测测平台上KOL较少，很多素人咨询师因为平台获得了流量和营收，其中最顶级的咨询师，年收入接近200万元。吴瑞告诉记者，2018年时最火的算命主播收费高达23.3元/分钟。

而据明照透露，当下市面上占星基础盘的客单价一般在500元以上，时长为1-2小时，推运则需要在大运的基础下对整盘进行重新计算，价格更加昂贵。

不过，这并非行业的暴利来源。她告诉记者，占星是一门十分耗费精力的职业，不仅要为顾客推算出命理，动辄一两个小时，更要对其进行心理抚慰。据她了解，市面上一些占星大v也慢慢地不再接单私人盘，一来耗时耗力，二来则是算命并非百分百准确，当粉丝变多以后，被推翻的风险也会逐渐加大，辛苦建立的IP很可能因此“塌房”。

虽然是资深占星师，明照已经不再有偿算命，只当兴趣爱好。过去作为副业时，她的收费远低于市场均价，也不进行推广，顾客大多来自身边认识的朋友或熟人推荐。“这个行业有一条铁规，就是靠网络推广迅速变现的占星师通常都是一般水平。”吴瑞也告诉记者，她加了几位信任的主播的微信，后续聊天时不再收钱，“真正会算的人不靠这种方式赚钱。”

相比之下，开设培训课程、举办线下活动、与广告商合作才是行业盈利的“诀窍”。“比如某大v举办培训，基础班收费为8000元/人，另外还有进阶班和高级班。”明照说。

市场鱼龙混杂，借助营销急速变现的人不在少数。在这样的盈利逻辑下，算命师通常会先在微博、抖音、小红书上等社交平台上通过各种方式进行引流，例如“转发免费占卜”、蹭明星热点等，微博上为郑爽、赵薇等明星看相的“大师”比比皆是。将公域流量成功转化为私域流量后，“大师”们还会在算命结束后为其提供解决方案——购买转运符、转运珠、佛牌、风水摆件等祈福物品。

不过，年轻消费者依旧前赴后继，热衷于花钱买心安。“现代人生活压力大，容易对未来感到迷茫。占卜推算，一方面给自己去心病，一方面也为了增加信心。”算命师青松对记者说。

更多内容请下载21财经APP